盛康优配优配到一线城市“反向过年”！平台数据显示上海成境内游首选目的地

2月23日，各旅游平台、酒店陆续公布春节假期数据。澎湃新闻记者梳理发现，这个超长假期，大城旅游持续火爆，小城加速出圈。其中，9天的超长假期，带热分段式出游，错峰游、家庭游引爆两次出游高峰。到一线城市“反向过年”成为新潮流，其中，数据显示，上海位列春节境内游热门目的地榜首。

错峰游、家庭游引爆客流双高峰

途牛数据显示，今年春节假期出游分段式、错峰化趋势显著，并在假期内形成两轮出游高峰。第一波出游高峰自2月11日起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，春节假期迎来首轮出游峰值。更多人选择先返乡过年，除夕与家人团聚守岁、感受传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。

途家民宿数据显示，进入2月以来，平台的民宿预订量增长更为强劲，每周环比增速高达90%。近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单的。假期中段成为出行最高峰，大年初二至初五的民宿预订量，占整个假期的近七成。春节假期，上海游客的首选是本市民宿，此外，他们也喜欢去苏州、湖州等周边城市。

“反向过年”上海成境内游首选

同程旅行数据显示，“反向过年”客群在春节假期期间为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观的增量。春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

2026年2月20日，上海，市民在城隍庙焚香祈福。传统民俗中，农历新年初五为“财神日”，图为节日期间民众进行祈福活动的场景。视觉中国图

途牛数据显示，春节旅游市场途牛用户境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨成为游客更为热门的选择，出游热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”。其中，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

从境内游出游方式来看，自驾游及自由行成为主流之选，出游人次占比分别为53%和29%。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆等地是更为热门的选择。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等“酒店+主题乐园门票”“酒店+门票”等自驾游产品预订热度高涨。酒店预订方面，烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著。

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